“突破自我”艺术行动亮相巴黎国际摄影艺术博
栏目:案例 发布时间:2018-11-25 07:00

  11月12日,中国上海国际酒业巨头保乐力加邀请著名艺术家,为企业年报量身打造的艺术行动已走入第43个年头。今年的艺术行动以“突破自我”(Go the Extra Mile)为主题,再次邀名家掌镜,全权委托加拿大著名女性摄影师考特妮罗伊(Kourtney Roy)以来自全球的18位保乐力加员工为模特进行摄影创作。这些极具摄影师个人风格的艺术作品,不仅登上了保乐力加的年报,还于今年11月8日至11日举行的巴黎国际摄影艺术博览会重磅亮相

  从2010年合作第一位当代摄影大师开始,保乐力加便给予了摄影师充分的创作自由,展现出创新、▓开放的企业美学与文化。除了必须要以保乐力加员工为模特外,艺术家从构思、选角到执行受到公司的全权委托,▓以期可以通过专业艺术视角,创造性地展示集团年报。在创作今年的“突破自我”(Go the Extra Mile)系列作品时,考特妮罗伊和18位各具魅力的保乐力加员工一起,开启了一场富有故事性的沙漠公路旅行。飞机废墟、赌场、汽车旅馆等拉斯维加斯经典场景在作品中切换,充满荒诞、复古却不乏幽默的怀旧情绪,体现出作者强烈的个人风格。“对于一个艺术家来说,最幸运的事莫过于能够在创作过程中被给予充分的自由,这样的机会也许一生只有一次。模特们的表现令人惊叹。▓我本以为他们在镜头前会感到害羞和不适应,但结果是每个人都全力以赴地投入了拍摄。保乐力加员工们的积极配合以及最终的成品,让我感到非常兴奋。”考特妮罗伊表示。在她受邀创作“突破自我”系列艺术作品前,已有8位国际知名摄影师完成了针对保乐力加员工的摄影创作,包括去年“激励人心行动”项目的马丁舍勒

  “突破自我”艺术行动展现了保乐力加员工们的独特魅力,充分展现出倡导平等与多样性的企业文化和“创享欢聚”(Crateurs de Convivialit)的品牌理念。▓18名来自保乐力加全球不同岗位极富个人魅力的员工,因为“创享欢聚”而走到了一起,通过自愿报名的形式参与选角与拍摄,在艺术家独特视角下,于不同拍摄场景中“突破自我”,展现出各自的不凡风采。他们以这种欢聚一堂却“和而不同”的方式,成为保乐力加“创享欢聚”理念的最佳代言人。“这是我们连续第九年将员工的面孔运用到艺术行动中来,他们是保乐力加最大的财富和最好的形象大使。他们中有品牌经理、财务分析师、安保专员,无论身处何职,从这些艺术作品中,我们都可以看到这18位员工如何更进一步,突破自我。”保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺(Alexandre Ricard)表示

  作为入选此次“突破自我”艺术行动的中国面孔,保乐力加中国企业传播经理吴晓甦表示:“能与知名摄影师合作拍摄,并作为公司全球艺术行动的一员,传递分享创享欢聚的理念,我感到非常荣幸与激动。▓在突破自我系列作品的拍摄中,讲述了我所扮演的角色身遇绝境却依然充满希望的故事。这是一场艺术与审美的挑战,也是一次自我激励和勇敢超越。▓” (陈昌君)

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